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创新成LED显示屏行业“老大难”?

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创新成LED显示屏行业“老大难”?

发布日期:2017-05-25 08:39 来源:http://www.ksjcled.com 点击:

近年来,led显示屏行业已步入高成本、低毛利、竞争大的泥沼之中,虽整体而言,led显示屏的蛋糕越来越大,但产品产量和企业数量的增长速度却也不逞多让。企业想要挣脱桎梏,获得更大发展,着实不易。深究这种竞争残酷、"价格战"无休止的原因,不乏行业创新能力弱、产品同质化严重的因素在"推波助澜"。

诚然,每每说起创新,也算是业内"老生常谈"的问题了,难免有人会感叹"知之非难,行之不易"。创新转型,业内也一直在谈论,但具体方向和方法该是怎样的?如何创新,才能真正赢得行业和企业的长远发展?

技术创新:坚持核心为主、外形为辅
  纵观led显示屏行业的发展历程,经过十多年的技术革新,已衍生出不少新型产品,如近来火热的小间距led显示屏、透明屏、异型屏,以及灯条屏、柔性屏等等。这些产品中,除小间距产品为技术升级外,其余大多为形态上的改变,这样的改变对于led显示屏的更广泛应用也非常有利。但同时,这种现象也反映出了一个事实:涉及更核心的、更迫切需要的技术革新,鲜少出现。就如优化安装流程、解决散热问题、简化用户操作、减少长时间观看带来的不适感等等,这类关于产品生产制造、稳定性、用户体验等方面的技术提升,进程仍较慢。

总体而言,从led显示屏产品的升级换代历史及市场需求来看,核心技术方面的升级革新,带来的影响更加长远而广泛。如小间距产品的出现,不仅淘汰了一部分清晰度较低的led显示屏产品,还抢占了一部分其他显示产品的市场,带动了当下市场需求。由此可见,涉及核心技术的创新,有利于增强企业的整体实力及竞争力,甚至对led显示屏行业的整体提升、市场开拓也有着不可估测的推动作用。

此外,无论是小间距,还是灯条屏、透明屏等产品,其研发生产都是由市场应用方反馈意见,表达其在清晰度、外形等方面的要求,反过来促使企业进行专门研发的模式。纵然这类研发模式能够保证研发的市场价值,但也使企业缺乏主动创新意识,没有形成联合上下游、周边配套设备等各方,并与技术研究机构合作进行的,更核心、更主动的研发模式,严重局限了行业创新的进程。

细节创新:勿以"创新"小而不为。实际上,众多企业并不具备进行核心创新的能力,那是否意味着他们与创新"无缘"?显然不是,任何创新有利于产品的提升,都是值得肯定的。

没有任何一款产品从诞生开始就是完美无瑕的,led显示屏也一样。最初的led显示屏只能以后维护的方式修理,而现在个别厂家对产品做了一些创新调整,生产出可以前维护的led显示屏,不仅扩大了led显示屏的应用场所,也实现了产品的差异化,提高了产品竞争力。同样,一些企业别出心裁,研发生产出带节能效果的led显示屏,能降低耗电量,为用户节省成本,也成为产品的一大亮点。此外,还有一些企业,采用高散热性能的原材料生产制造led显示屏,使产品可省去散热零部件,并且降低了产品过热而带来的故障问题,大大提高了产品的市场竞争力。

这些案例,也在警示led显示屏行业的所有企业,创新并非纸上谈兵,要有创新的决心和行动,才有可能促进自身产品性能和品质提高,从而令企业在竞争中处于优势地位。

推广创新:"查无此品牌"?口碑为本!因为led显示屏行业圈子较小,很多企业厂家都认为,要拓展市场、打造品牌形象,应当着重营造口碑效应,提高业内的认可度和知名度,大范围的推广则可有可无。不可否认,这是精准的推广方式。比起日常消费品,led显示屏的客户范围相对狭窄,过多的推广确实得不偿失。但也正是这样务实的想法,以致国内品牌即便在国际上占据较大市场份额,知名度也比不上一些国外品牌,既不利于品牌成长建设,也不利于潜在市场的开发。

另外,随着led显示屏的应用越来越广泛,潜在的客户群体也随之扩大,在这样的情形下,单纯靠圈内口碑效应,无疑在市场推广方面失去了先机。因为人们或多或少都存在先入为主的观念意识,对潜在客户群体灌输自己品牌文化是一种前瞻性宣传。不仅提高了品牌知名度,还无形中扩大了品牌影响力,形成企业的软实力。

就如手机品牌中,小米强调科技和性价比,华为以民族品牌自居,VIVIO和OPPO则走潮流时尚路线,当国产手机兴起时,这几个品牌跃然占据销量榜前几名。同理,led显示屏企业也应当相应地在品牌及推广上多下功夫,包括品牌的定位、形象等等,建立起消费者认同的、有共鸣的品牌文化,才能在更好地开发潜在市场,获得更多客户。

模式创新:小池争食,不如"相忘于江湖"
  目前市场扩张速度有限,中小led显示屏企业众多、产量大、存货多,在"僧多粥少"的情形之下,如何才能挣脱毛利率越来越低、生产成本越来越高的情况?其中最"皆大欢喜"的方式,便是开拓新的市场蓝海。

虽说现今led显示屏的应用也愈加广泛,但相对而言,led显示屏在商显、市政、教育、工业等新兴领域的渗透率还有待提高。这也表明,led显示屏的待开发市场潜力巨大,待发掘市场仍非常可观,led显示屏企业应拓宽视野,不应局限在当前的市场内"抢食",而应当探寻更多应用领域和潜在用户,将"蛋糕"做大。

目前,并非所有存在大屏显示需求的商家都会了解led显示屏的优势并选择它,因此LED屏企在市场教育、宣传方面仍需要多下功夫,以让更多有此类需求的人群对led显示屏和其他显示产品的区别有更深的认识,强化对产品的认可。从而将更多的潜在客户转化为实实在在的客户,发掘更大的市场蓝海。

创新是企业无论处于哪个发展阶段,都需要解答的命题。当前led显示屏行业正处于洗牌整合的发展阶段,此时如能加紧实现突破性创新,无异于"弯道超车",将其他竞争对手远远抛在身后。对行业而言,新鲜血液的注入,也有利开拓市场,减轻业内竞争压力,缓解企业间剑拔弩张的局面。此外,创新也能促进国内led显示屏行业整体实力的提升,扩大中国在国际市场的份额和影响力。

                                                                                                                                            (来源:慧聪LED屏网)

 

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